Le choix du nom de marque - naming- est l’une des étapes les plus stratégiques lorsqu’on lance un produit alimentaire ou une nouvelle gamme. Un naming food réussi incarne vos valeurs, séduit au premier regard et reste inoubliable en rayon. Découvrez tous les conseils pour choisir le nom parfait… et n’oubliez pas de relire aussi notre article sur la création de logo alimentaire pour compléter votre démarche d’identité visuelle.
↘︎ Voir aussi l’article : Comment créer un logo alimentaire qui donne envie ?
ou explorez globalement le branding Food & Agroalimentaire sur la page secteur dédiée.
C’est le premier contact avec le consommateur, avant même la découverte du packaging.
Un bon nom évoque instantanément une promesse : gourmandise, terroir, naturalité, innovation, convivialité.
Difficile de conquérir le marché ou d’être référencé sans nom distinctif : le naming influence le référencement (SEO), la mémorisation en boutique, et l’appropriation digitale.
✅ Mémorisable : facile à retenir, court et percutant
✅ Évocateur : raconte une histoire, transmet une sensation, évoque un univers
✅ Disponible : présence de la marque et du nom de domaine, sans risque juridique
✅ Adaptable : rapidement compréhensible dans les langues et cultures cibles, évolutif si extension de gamme
❌ Manque de vérification juridique : INPI, noms de domaines déjà utilisés.
❌ Nom trop générique ou descriptif, qui n’apporte aucune différenciation.
❌ Jeu de mots forcené qui ne fonctionne que dans un seul contexte.
❌ Nom trop long ou difficile à prononcer.
Pour la marque Apépite by Cavavin, le choix du naming a été guidé par la volonté de raconter la promesse apéritive : un jeu autour du mot “pépite”, idée de découverte gourmande, univers convivial et marquant.
D’autres accompagnements : gammes artisanales, bio ou snacking où la création d’un univers commence bien avant le premier shooting ou la première étiquette.
↘︎ Retrouvez ces exemples sur la page secteur Food & Agroalimentaire
ou découvrez nos autres conseils dans l’article sur l’importance du logo alimentaire pour votre marque.
Un nom fort constitue le fil conducteur de toute la stratégie graphique et packaging.
Le succès du produit s’appuie sur la cohérence : naming, design, storytelling et expérience d’achat.
Pour réussir votre identité alimentaire de bout en bout, combinez accompagnement naming professionnel et conception de logo sur-mesure.
Absolument , valider son naming avec un expert (graphiste, juriste, agence branding) permet d'éviter la contrefaçon, de sécuriser la disponibilité INPI et de s'assurer que le nom fonctionne commercialement. C'est aussi l'assurance d'avoir une cohérence entre nom, logo et communication. Pour en savoir plus sur le processus d'accompagnement professionnel, consultez la page Alimentation & Agroalimentaire Dklic.
Plusieurs méthodes fonctionnent : sondages en ligne, mini panels en magasin, tests auprès du réseau pro ou sondage Instagram/stories. Le but : vérifier la compréhension, la mémorisation et l’émotion créée par le nom. L’idéal est de présenter le nom dans son contexte graphique (logo, étiquette). Pour plus d’exemples de tests concrets, voir nos cas clients sur la page branding food.
Il est préférable d’anticiper les évolutions (gammes nouvelles, déclinaisons…) dès la recherche de nom. Un bon naming se décline facilement : par exemple : “Apépite” pour la gamme apéro sucré ou salé, avec mentions complémentaires. Pour approfondir la notion d’architecture de marque, explore notre article “création marque alimentaire” sur Dklic.
Changer de nom (“rebranding”) est possible, mais demande une vraie stratégie : communication en amont, teaser, storytelling sur le pourquoi du changement et lancement soigné. Un audit de départ et l’accompagnement d’un expert en identité visuelle alimentaire comme DKLIC font toute la différence pour réussir la transition sans perte d’image ou de clients. Toutes les étapes d’un rebranding maîtrisé sont détaillées sur la page Food & Agro Dklic.
↘︎ L'INPI pour les questions de dépôts de noms de marque.
↘︎ Référence sur les tendances food & naming comme celui du journal du packaging agroalimentaire.
